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奈飞涨价,底气何在

出处:国际 作者: 陶凤 汤艺甜 网编:王巍 2019-01-16

面对好莱坞的合力围剿,奈飞作好了准备。美国东部时间1月15日,奈飞宣布,将美国地区的服务价格提高13%-18%,这是其创立12年以来的最大涨幅。不过涨价也阻止不了市场的青睐,15日开盘后,奈飞的股价一路走高,盘中一度突破357美元,日内涨幅超过7%。在流媒体赛道注定拥挤的2019年,奈飞大涨的股价也许是物有所值,也许是最后的狂欢。

13%-18%的涨幅,意味着奈飞在美国的基本方案价格将由8美元调涨至9美元,而最多人订阅的HD方案由11美元调涨至13美元,最高清晰度的方案则是由14美元涨为16美元。相比之下,AT&T旗下的HBO Now流媒体服务每月订阅费为14.99美元,NBC和福克斯旗下Hulu的无套餐月费则为11.99美元,而传统付费电视的平均费用更是超过每月100美元。

奈飞再也不是那个低价收割市场的入局者了,侧面反映出奈飞对自身市场定位的转变,从以价换量逐渐向内容导向的中高阶定价转变。Pivotal Research Group分析师称,“这凸显出Netflix拥有定价的权利,因为即使价格上涨之后,它仍是一个非常廉价的娱乐选择”。

12年以来的最大涨幅也拦不住奈飞进击的股价。在涨价消息发布之后,15日开盘,奈飞股价随即高开高走,盘中一度突破357美元,最终收涨6.52%,收报354.64美元,创去年10月17日以来新高。自去年12月24日的低点以来,奈飞的股价已经累计暴涨45%。

如今,苹果跌落神坛,其他科技股随风飘摇,奈飞的表现太过亮眼,而华尔街的精英们却对这个搅局者愈加看好。奈飞2018年四季度业绩还在路上,高盛已迫不及待给出好评。高盛互联网分析师希思·特里表示:“该公司在内容、技术和分销方面的投资将推动用户增长远高于市场预期,无论在美国本土还是在国际市场。”预期未来12个月内奈飞股价有18%的上行空间。

涨价对于以烧钱闻名的奈飞而言应该是必然选择。毕竟奈飞在2018年就已经预定了80亿美元的巨额支出,80亿美元在拉拢更多订阅用户的同时,也将会成为奈飞不能承受的负债之重。数据显示,奈飞的债务在2016年为33.6亿美元,到2017年这一数字已经翻倍为65亿美元。

面对摩拳擦掌涌入流媒体赛道的对手们,奈飞涨价背后,也盛满了苦衷。“我们不想与任何人为敌。”虽然奈飞的高管多次公开表露“诚心”,但奈飞正在搅动着百年影视行业的规则。据了解,奈飞一年预计制作55部原创电影,是好莱坞大制片厂的2-3倍。

比“量”更让好莱坞恐惧的是“质”。从2018年艾美奖狂揽112项提名、超越并终结HBO 17年的霸主地位,到2019年收获金球奖4项原创内容大奖,Netflix注定要成为好莱坞的眼中钉。为此,传统媒体巨头们已经你追我赶。亚马逊将流媒体服务打包进每月13美元的Prime配送服务中;AT&T旗下的华纳服务今年计划以HBO为核心开拓流媒体服务;而NBC环球将于2020年一季度推出免费、带的流媒体服务。

大奖888手机网页版登录记者 陶凤 汤艺甜

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